A krémre felfigyelt a debreceni Biogal Gyógyszergyár vezérigazgatója, sőt, a remek befektetési lehetőséget látva a Magyar Nemzeti Bank Innofinance nevű kockázati alapja is.

Az alkotóelemeket a debreceni és szegedi egyetemen is laboratóriumi vizsgálatnak vetették alá, majd elindult a gyártás Debrecenben. Ekkor, a tudományos elemzések kapcsán vált világossá, hogy mi is állhat a hidratáló, ránctalanító hatás hátterében. Más értékes növényi összetevők mellett az auxin nevű hatóanyag, mely a napraforgószár rugalmasságáért, szilárdságáért felel.

Elindul a gyártás Debrecenben, és megjelennek az első Helia-D krémek a boltok polcain. Az első márkák egyike volt Magyarországon, amelyet mai szemmel is profinak mondható marketinggel támogattak. 

Az sem volt véletlen például, hogy a bevezetés 1981 karácsonya előtt történt, az ünnep előtti bevásárláshoz kötődő időpont jó ötletnek bizonyult – bár nem előzte meg reklám, ennek ellenére az első napon Budapesten 22 000 darab tégelyt értékesítettek.



Elindul a gyártás Debrecenben, és megjelennek az első Helia-D krémek a boltok polcain. Az első márkák egyike volt Magyarországon, amelyet mai szemmel is profinak mondható marketinggel támogattak. 

Az sem volt véletlen például, hogy a bevezetés 1981 karácsonya előtt történt, az ünnep előtti bevásárláshoz kötődő időpont jó ötletnek bizonyult – bár nem előzte meg reklám, ennek ellenére az első napon Budapesten 22 000 darab tégelyt értékesítettek.



A Helia-D termékcsalád már 18 tagot számlál, és nem csak itthon erős: nemzetközi kiállításokon és vásárokon is szakmai elismeréseket szerez, a márkanév külföldön is egyre ismertebb. „A nemrég lezajlott Incheba nemzetközi vegyipari kiállításon ezek a termékek nagy sikert arattak (két aranyérem és egy oklevél)” – adta hírül 1987-ben A Hét című lap. 

A Helia-D valóban betört „az igényes kapitalista piacokra”, ahogyan fogalmaztak. Szingapúrtól Új-Delhin át az USA-ig és Svájcig mindenhol ismerték a márkanevet.

A választék csúcsra ér: az 1990-es évek elejére mintegy 160 termék tartozik a palettához: arc-, test- és hajápolók, naptejek, férfi kozmetikumok, sőt professzionális készítmények is. 

Az eladások éves szinten több millió dobozt jelentenek, és nem más népszerűsíti a krémeket, mint maga Gábor Zsazsa, a magyar gyökerekkel rendelkező hollywoodi filmsztár. Egy interjúban nem mulasztotta el megjegyezni, hogy bőre szépségét a magyar márkának köszönheti, ami kiváló hírverésnek bizonyult. 

A rendszerváltás időszakában több hazai márkához hasonlóan a Helia-D története is fordulatot vesz, a céget tulajdonosváltások után egy multinacionális vállalat vásárolja fel. 

A márka történetének ebben a korszakában a termékek száma erősen lecsökken, száznál is többről mindössze négyre. A korábbi fényes sikerek helyett ez inkább a stagnálás, hanyatlás időszaka volt.

Fordulópont: a márka akkori, nemzetközi tulajdonosától ismét magyar befektetői kézbe kerül, és elindul a Helia-D reneszánsza. 

Újraindul a fejlesztés, visszatér a tudatos márkatámogatás és a szélesebb portfólió-építés – a cél, hogy a Helia-D ismét modern, minőségi választás legyen. 

„Az átvétel után 2005-ben elindítottuk a termékfejlesztés első hullámát. (…) az arcápoló termékeken kívül a többi kozmetikai kategóriában is megjelentünk. Majd beléptünk az úgynevezett professzionális piacra is, a magasabb hatóanyag-tartalmú termékekkel kimondottan a kozmetikusokat céloztuk meg” – idézte fel a márka történetének folytatását egy interjúban Budaházy Péter, a Helia-D Kft. tulajdonos-ügyvezetője.

Hosszú idő után az első nagy tévékampány újra országos szinten láthatóvá teszi a márkát. A kommunikáció visszaépíti a bizalmat, és megágyaz a következő évek portfólió-bővítésének.



A márkaépítés több csatornán erősödik: co-branded megállapodás születik jelentős női printkiadóval. Ugyanebben az évben stratégiai szintre lép a gyártási háttér is: egy nagy hazai, kozmetikai bérgyártó tulajdonosi érdekeltségbe kerül a Helia-D-vel. 

Megalakul a saját fejlesztőlabor, ami a gyorsabb, kontrolláltabb innováció alapja. Újra elindul a Helia-D Professional is: a márka a lakossági termékek mellett kifejezetten szalonhasználatra tervezett, magasabb hatóanyag-tartalmú vonallal erősít a professzionális piacon. 

Portfólió-bővítés több irányba: a Helia-D megvásárolja a Fabulon márkát, és elindítja saját natúr brandjét is (Zelka). A cél egyértelmű: a különböző bőrigényekre és preferenciákra célzott, modern válasz. 

Megállapodás születik egy közös „clean-clinical” márka indításáról a Krémmánia alapítójával, Rácz Judittal, ami a Geek & Gorgeous nevet kapja. A lépés jól jelzi a korszak szemléletét: a hagyományok mellé még hangsúlyosabban társul a hatóanyagfókusz és a fejlesztői gondolkodás.

Elindul a gyógyszertári portfólió fejlesztése a Szegedi Egyetem Bőrgyógyászati Klinikájának bevonásával. Ez a szakmai együttműködés tovább erősíti a márka tudományos hátterét és hitelességét. 

Piacra lép a Helia-D Botanic Concept: koncepcióváltás, fiatalabb célcsoport, országos kampány – a termékcsalád országos sikert hoz. Ugyanebben az évben megnyitja kapuit Tolcsván a Helia-D Herba-kastély, amely a márka élményalapú bemutatóhelye is.

A Helia-D 40 éves: négy évtized tapasztalata, folyamatos megújulás és generációkon átívelő ismertség áll a márkanév mögött. Ez a mérföldkő jól összefoglalja a lényeget: klasszikus magyar márka, amely képes korszerűen jelen lenni.